8月9日，国务院印发《促进旅游业改革发展的若干意见》，明确要求“推动旅游服务向优质服务转变”、“完善国家旅游宣传推广体系”、“充分发挥旅游者、社会公众及新闻媒体的监督和引导作用，推动旅游服务质量提升”。此次召开专家审核会，目的是落实国务院的部署和要求，推动旅游企业开展旅游服务质量升级试点，打造一批中国旅游知名品牌。