专家指出，智能手机发展到今天，产品及业态基本成熟，用户对智能手机的新鲜感也在逐渐消失，这意味着新进者要从技术、功能上实现突破难度太大。

值得一提的是，在以“中华酷联”为代表的国产厂商的肉搏战中，目前智能手机的硬件配置和价格也基本达到了极致的地步：1300万像素、四核甚至八核处理器、5英寸以上大屏幕；而售价却一路走低，从2000元到1000元，甚至六七百元。对消费者来说，低价买到一部高配置的手机已非难事。正因此，对智能手机的“新兵”来说，品牌初立时单纯拼配置和价格已毫无意义。

小米成功模式难复制

产品的核心卖点难以取悦消费者，不少后来者将“逆袭”梦想的实现寄托在市场营销上，毕竟“屌丝文化”的成功案例——小米就是凭借效仿苹果的“饥饿营销”策略造就了一机难求的辉煌场面，并只用了三年时间就把公司市值做到了100亿元。

在这种情况下，各家在营销方面也是开足了马力。最为突出的要属锤子手机的掌门罗永浩，利用微博等社交媒体高调造势，甚至抨击竞争对手。此外，其他厂商也效仿小米推出限时抢购，运用的是所谓的“互联网思维”。

专家认为，与小米1代推出的时间点相比，如今市场的竞争格局已全然不同，老牌的国产手机企业甚至国际厂商都争相涉猎低端市场，互联网思维下孕育出来的性价比优势已丧失。同时，消费者已对饥饿营销的伎俩了解甚至反感，在产品并无亮点的情况下，采取饥饿营销，恐怕会对产品造成更大的负面作用。

此外，产能问题如何保证也是摆在手机厂商面前的重要问题。在营销造势催热产品的市场认知后，产品供货一旦跟不上，将使前期的营销努力成为徒劳。

智能手机市场的火热发展，厂商进入的门槛越来越低，因此厂商都希望在移动互联网浪潮中分一杯羹，这一方面使智能手机市场越来越热闹，也对手机厂商的功力有了更高的要求，尤其是国内4G开闸后，竞争将越来越激烈，如果厂商不潜下心来练好内功，待市场洗牌之际，将只能沦为昙花一现。

记者手记

没有金刚钻 别揽瓷器活儿

智能手机是个人人眼红的活儿，加上硬件技术的进步，进入的门槛已然相当低，因此各路人马扎堆涌入，都想从中分得一块市场蛋糕。

诚然，智能手机的门槛非常低，连深圳的山寨厂商都能抢在苹果前面制造出高仿版大尺寸“iPhone 6”，从这一意义上来说，正规厂商们想占住智能手机的“盘子”更是无可厚非。裸眼3D、空中触控、App零预装、C2B、2K屏……这些三星、苹果、亚马逊、微软等科技巨头都还没有研究明白的技术，国产厂商先拿来一用，打出“全球首款”的大旗，以此博取眼球。

俗话说：“没有金刚钻，别揽瓷器活儿。”厂商们如此浮躁的投机心理，往往会“风吹过，只剩下一地鸡毛”。在智能手机“血泊”中的前车之辙已太多，一个个品牌风光一时，然而无法用实打实的产品说话，即使打出了“全球首款”的概念，也始终未能形成自己的核心竞争力，增添了被替代的几率，于是就给自己掘了坟墓。

国产厂商兵败的案例太多，愿意气勃发的新人们能够吸取教训，练好自己的金刚钻。