在经历了2008、2009年两年的低潮之后，自2010年起我国玩具行业的出口缓慢复苏，其中加工贸易所占的比例持续下降，而一般出口贸易的比例则不断上升。2010年1~12月，我国玩具出口金额为100.76亿美元，同比上年增长29.43%，出口数量为154.33亿（个/套/千克），同比上年增长20.83%，出口单价为0.65美元/（个/套/千克），与上年度同期相比增长7.12%。然而即便如此，受欧美等玩具主要的目标市场经济疲软、人民币汇率提高、成本增加、通胀等因素的影响，玩具出口行业的利润未能大幅攀升，整个行业仍然面临很大的生存压力。

    2011年，我国玩具行业的不利消息频频传出，2011年7月，号称欧盟史上最严厉的玩具指令——欧盟新玩具指令（2009/48/EC）正式实施，带来销量的下滑，以占全国玩具出口七成的广东为例，2011年广东玩具出口意大利仅2.07亿美元，下降8.57%；西班牙1.7亿美元，下跌0.41%；葡萄牙0.11亿美元，下降14.8%。2011年，CPSIA 的实施措施逐步出台，如8月份CPSC规定市售玩具的铅含量低于100 ppm。玩具出口行业的生存愈加艰难，2011年，全国玩具累计出口108.26亿美元，同比增长7.45%。从出口的目标市场来看，欧盟和美国仍然是中国玩具主要的目标市场，美国占出口比例为35.5%。2011年中国出口美国传统玩具的出口总值基本与2010年持平（同比下降0.22%），约为38.46亿美元。其中HS编码为95030089（其他玩具）、95030021（动物玩具）、95030082（其他带动力装置的玩具及模型）分居中国传统玩具出口美国总金额的前三位。