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中国动漫产业正在崛起 [复制链接]

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2009-08-31

— 本帖被 admin 从节能环保移动到本区(2012-12-09) —

关键词：动漫产业

前些天,文化蓝皮书《2009年中国文化产业发展报告》出炉。虽然金融危机席卷全球，但生活的压力却使人们对文化娱乐有了更大的需求。在多种文化产业中，动漫的崛起尤其令人瞩目。从近两年的统计情况看，中国电视节目中电视剧制作有所下降，而动画制作却迅猛增长。

　　动漫产业作为新兴的资金密集型、科技密集型和劳动密集型产业，是21世纪的朝阳产业之一。据有关资料，如今美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。日本销往美国的动漫产品是其钢铁出口的4倍，其广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。上世纪90年代后期至今，韩国经济崛起，韩国动漫原创迅速发展。2006年，其国内市场动漫产业销售额为116亿美元，而出口竟达到294亿美元，占国际市场近10%的份额，成为第三动漫产业大国。

　　蓝皮书的统计显示，目前中国动画电视一年制作324部，比上一年统计数字增加129部1373集，部数增长比例高达66%。动漫类杂志在期刊市场中也正在快速崛起，有8种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30 名，包括《幽默大师》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》、《乌龙院》等。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元，等等。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

　　虽然各种迹象都表明我们将迎来一个动漫时代，但是国家各部委于2006年联合发布的“关于推动我国动漫产业发展的若干意见”中，重点强调了“走出去”的发展方针，而对发展中经济非常重要的“引进来”却未见笔墨；同时近年以来，电视屏幕上的进口动画片突然少了许多。以前我们所熟悉乐见的《灌篮高手》，《数码宝贝》，《名侦探柯南》、《变形金刚》、《米老鼠》、《海底总动员》等精彩的日、美动漫几乎在电视上看不到身影，只有《喜羊羊与灰太狼》等少数几部国产动漫。诚然，中国的动漫产业正在迅速成长，《喜羊羊与灰太狼》等也深受大众好评，采取一定程度的政策保护，可能也是这一发展阶段的必要措施。但是，在改革开放和全球化时代，再简单的采取进口替代和抵制外国动漫进入中国市场的做法，真的有助于中国动漫产业长远发展吗?在这里我想谈谈自己的一些想法。

　　首先，改革开放30年，我国基本建成了社会主义市场经济体制，其基本特征之一就是开放经济和市场在资源配置中起基础性作用。既然如此，就应该让外国动漫与中国动漫一起走上荧屏，走向市场，由消费者和市场决定它们的质量。政府要履行宏观调控的职能，但应主要体现在对外来动漫产业是否符合中华道德标准，是否有利于青少年健康成长上，而不该一味抵制。所以我们不应简单的抵制外国动漫进入中国市场，对手是成功的另一只手。竞争有利于资源的优化配置，能促进弱势企业在倒闭的压力下加强管理，改善经营，从而提高产品质量，使企业长远发展。我们要承认，中国动漫产业对于日、美动漫来说是弱势的。一味的抵制和保护，只会使中国动漫如温室里的花朵，禁不起风雨，只有适当的开展中国动漫与外国动漫间的竞争，让中国动漫经历市场和消费者的考验，那么中国动漫才能真正成长壮大，长远发展。

　　其次，统计还显示，在当下中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫、包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。面对如此巨大的差距，中国动漫应向海外同行学习什么？澳大利亚动画娱乐设计企业PLASTICWAX今年1月刚刚在上海设立分公司，其技术总监贺炜表示，仅仅在一年举办几次的动漫展来请外企是远远不够的，更应把外国动漫企业“长久地留下来”。我认为，中国对本土动漫企业有大量优惠扶持政策，却对吸引外资企业进入并不热情。这从长远看对中国动漫产业发展不利。中国大陆动漫业在内容方面存在的最大问题是缺乏原创最核心的人才，如编剧、导演；在市场方面最大问题是低水平竞争，喜欢打血淋淋的价格战。这一现象在封闭的产业环境中难以根本改变。外资动漫企业进入中国，可以帮助动漫产业发展创意、加速高素质人才流动，规范市场环境。

　　第三，大力引进国外动漫的先进技术与人才，是发展中经济成长的必要条件，是“引进来，走出去”的产业发展战略的重要体现。中国是一个文化大国，拥有着五千年悠久灿烂的历史，但是在动漫产业创意和技术上却大大落后于国外。所以，我们要积极引进国外的技术和人才，实现要素互补，优势融合，把外国技术与本国优秀文化相结合，创造出人民群众所喜闻乐见的动漫作品。引进外国动漫，有助于借鉴，学习外国动漫技术，理念，打造具有本国特色动漫产品，使之走出国门，走向世界市场，这是个一举两得的事情。

　　第四，引进外国动漫也是现今全球化时代文化多样性的体现。民族文化是世界各民族屹立于文化之林的根基，其精华是民族精神，它是各民族的精神支柱，是各民族合作发展的精神纽带。民族精神是民族之魂。引进外国动漫，同时打造优秀的中国动漫作品，促进中国动漫走向世界，有利于世界各民族之间的文化交流，有利于各民族博采众长，取其精华去其糟粕，增强各民族对本国文化的认同和对外国文化的理解。这样，不仅有利于增强中华民族的民族自尊心和民族自豪感，也更有利于通过中华文化的弘扬，有效的带动我国经济的国际化发展和经济软实力的不断增强。