三星电子步入业绩滑坡,华为、OPPO、vivo再战高端,小米成最大“黑马”,联想完成摩托罗拉并购,索尼战略收缩……4G起步十个多月后,国内智能手机市场新一轮的座次争夺大战已然打响,尤其是围绕着“中国第一”的竞争进入白热化,市场洗牌进行时。
国产厂商再战高端
在三星电子连续四个季度交出运营利润下滑的成绩单后,国产厂商向高端市场发力似乎更加有了底气,国产手机难卖出3000元以上高价的局面正在被改写。
在近日举行的2014秋季新品发布会上,OPPO一口气发布了两款旗舰级智能手机——N3和R5。其中,OPPO N3在拍照功能上下了一番功夫,成为业界首款采用电动旋转摄像头的拍照手机,1600万像素主摄像头配合软件应用可使用户实现6400万像素的超高清画质。而OPPO R5在延续OPPO拍照优势的同时,一举将全球智能手机的厚薄度刷新至4.85mm的新纪录,在智能手机设计领域树立了新的标杆。
值得一提的是,OPPO新发布的N3和R5零售价分别是3999元、2999元,尤其是N3,逼近4000元大关,欲突破国产手机3000元门槛。
北京商报记者了解到,在国产手机厂商中,OPPO和vivo是仅有的两家一直坚持将自己的旗舰产品定价3000元以上的厂商,如今两家厂商的品牌策略效果显现。据第三方研究机构GFK前不久发布的2014年8月国内手机市场监测报告显示,在2500-3000元和3000-3500元两个档位中,OPPO所占的市场份额分别为23.1%和11.9%,成为国产厂商中的第一位。除了产品本身在外观设计、功能、软件优化等各方面进行了创新升级,OPPO、vivo基本站稳3000元以上市场,还得益于庞大的销售渠道体系。
除了vivo和OPPO,华为凭借旗舰级新品Mate 7也开始抢夺高端市场蛋糕,自上市以来,Mate 7成为国内手机关注度直线上升的热门机型。
业界指出,安卓阵营中三星Galaxy手机的销售增长放缓甚至下滑,正是国产厂商抢食三星份额的有利时机,尤其是利润空间较大的高端市场,对改变国产手机“有销量、无利润”的困局利好。与此同时,长期以来由三星、苹果主导的格局也悄然发生改变,国产手机厂商在高端市场开始闪现身影并且轮廓日益清晰。
“中国第一”争夺升级
随着众厂商调整产品结构、加码4G领域,小米、OPPO、华为、酷派等国产厂商对“中国第一”的争夺也愈发激烈,甚至出现了不同第三方调研机构的数据“掐架”。
一直以来风头不减的小米手机近来更是博取了大量的眼球。日前,两家第三方市场研究公司Strategy Analysis和IDC相继发布三季度全球智能手机出货量数据报告,称小米成为仅次于三星、苹果的第三大智能手机厂商,市场份额由去年的约2%上升至超过5%。尽管与三星、苹果两大巨头尚有一定差距,但对小米来说,意味着其在三季度跃升至中国第一大手机厂商的宝座。
事实上,在此之前,小米这匹“黑马”早在上个季度时就已有数据报告称其已成为“中国第一”背书。对此,华为消费者业务CEO余承东彼时回应称“佩服小米的营销能力”,并表示,“华为智能手机出货量全球第三,却无人知晓,而小米手机中国第一,开始家喻户晓了”,个中滋味可见一斑。在此前多家数据报告中也显示,华为占据全球第三大智能手机厂商宝座,位居三星和苹果之后。
针对“谁是中国第一”的争论,参与的国产厂商并不仅仅只有小米和华为两家,联想、酷派等也并不甘心落后。