“今晚你买彩票了吗？” “英格兰太烂，输得底裤都没啦，上天台吧”……今年世界杯足球赛期间，类似这样的话语成为微博、微信等社交圈内热门的话题。

接近尾声的巴西世界杯，掀起一轮中国球迷观赛热潮的同时，还引爆了一场互联网彩票的狂欢。

根据互联网彩票咨询公司彩通咨询的统计数据，巴西世界杯开赛以来，作为彩票销售中最具活力的一种，竞猜型彩票（以下简称竞彩）单日销量屡创新高。截至7月6日，世界杯竞彩销售总额已接近百亿。这其中，通过网络和移动终端渠道购买的比例占据70%。

巴西世界杯的观赛热情催生了彩票的巨大需求，2014年也被称为中国互联网彩票的“元年”。业内预计，两年之内，互联网彩票行业规模将破千亿。

如此诱人的蛋糕之下，多家互联网巨头蠢蠢欲动力图分得一杯羹。一场掘金互联网彩票的行业争夺战已悄然打响。新京报记者 刘溪若北京报道

竞彩销售近百亿 互联网成主战场

互联网的高效便利，以及社交网络中的热议，让众多球迷迅速变身彩民。世界杯期间竞彩日均销售超4亿元，本届世界杯期间竞彩销售额有望超120亿元。

“哎呀，又是90分钟的闷平，50元又打水漂了，今年的荷兰队把我坑惨了。”7月10日的凌晨，北京的白领钱牧守在电视机前，观看荷兰对阿根廷的半决赛。

以前从未购买过竞猜型彩票的钱牧，随着巴西世界杯6月13日开赛以来在微信等各种社交平台上围绕彩票展开的话题，让钱牧“动了心”。

比钱牧更“疯狂”的是公司职员老何，在世界杯开赛以后几乎场场下注，金额从几十元到上百元不等，“以前买彩票都是跑去投注站下注，但现在看着球，喝着啤酒，吃着火锅儿，在手机屏幕上划划手指，就可以下注买球，实在太方便了。”

实际上，如同钱牧和老何一样，在巴西世界杯期间通过互联网和移动终端购买彩票的新晋“彩民”的人数以万计。

国家体彩管理中心数据显示，世界杯首个比赛日，作为彩票销售中最具活力的一种，竞彩单日销量已超过1.5亿元；此后竞彩的单日销量一路刷新历史纪录，4天内已经完成9亿的销售额，开赛9天销量累计达到40亿元，已经超过南非世界杯期间23亿元的总销量。

另据彩通资讯的最新统计，截至7月6日，世界杯各项竞猜型彩票销售量已达96亿元，逼近百亿大关；其中7月5日竞彩单日销量达到6.44亿元，创历史新高，火爆程度可见一斑。

“这其中，通过网络和移动终端渠道购买的比例占据70%。互联网已经成为体育彩票销售的主战场”，彩通咨询联合总裁李剑表示。

“从我们目前监测的数据，世界杯单日的竞彩型彩票平均销售额已超过4亿元。”彩通咨询总裁李剑表示，以此推算最后一周过后，世界杯竞彩销售总额有望到达120亿之上，是南非世界杯的5倍之多。

500彩票网CFO潘正明告诉新京报记者，世界杯期间公司网站的日均新增用户是世界杯前10倍左右；而在销量方面，世界杯期间500彩票网的竞彩日销售量是世界杯前的3到5倍。

互联网彩票“元年” 多巨头上演群雄争霸

多重利好之下，2014年被视为中国互联网彩票业“元年”。为了在这样一个规模巨大的彩票市场蛋糕中分得一杯羹，各路互联网豪强纷纷抢滩登陆。

在业内看来，借助世界杯的火爆行情，彩票的巨大需求加上互联网本身急速发展的态势，多重利好之下，2014年将成中国互联网彩票业高速启动的“元年”。

近三年来体育彩票的销售规模则呈现出年均复合增长率在20%以上的高速模式。

“体育彩票目前有三种类型，竞猜类、北单和传统足彩。”彩通咨询联合总裁李剑告诉新京报记者，除去传统足彩，其余两种彩票内容和玩法设计更适应互联网和移动终端销售。

李剑表示：“从今年情况来看，互联网已经成为彩票销售的大赢家，未来也将延续这一趋势。”

“今年应该是互联网彩票元年，整个行业也呈现出网络化、社会化的属性。” 500彩票网CFO潘正明对新京报记者表示，首先是世界杯获得巨大受众关注，此后大规模的互联网彩票企业营销触达受众，便捷的互联网和移动终端让一批用户率先实现消费；随后，首批受众将信息传播到社交媒体，配合着企业的营销宣传，更多用户不断加入进来。

来自易观国际的监测数据，2014年第一季度，中国网络彩票整体销售规模达到146亿，环比增长18.9%；其中，移动互联网彩票市场规模达15.6亿，环比增长49.4%。

彩票本身的巨大需求，网络和移动技术的发展，加上世界杯盛宴助推，一个拥有巨大潜力的市场刚刚开启。

为了在这样一个规模巨大的彩票市场蛋糕中分得一杯羹，各路互联网豪强纷纷抢滩登陆。除去垂直型专业彩票网站的500彩票网、彩票365等，新浪、网易、搜狐、360等门户也纷纷推出其彩票网页和APP客户端，同时电商巨头阿里、腾讯也先后涉足。

6月4日，淘宝彩票推出了余额宝版的“永不停彩”，“世界杯冠军竞猜”也已挂上淘宝首页；而行业元老500彩票网不甘示弱，直接打出口号“看数据，抓技巧，玩赢世界杯”，强调其资讯和数据，主打专业彩票牌，并发布世界杯版的手机APP。

一时间五花八门和噱头十足的彩票玩法被包装在精美的网页和手机客户端里，推送至用户面前。

市值千亿在望 行业掘金争夺战加剧

据预计，2015年互联网彩票销售市场规模有望突破千亿。吸引了包括BAT在内的行业巨头入场分食市场蛋糕。但简单粗暴式的竞争或带来行业内洗牌。

来自申银万国的一份研报显示，从2005年到2013年，我国互联网彩票销售规模从1亿暴增至420亿元，年复合增速达到惊人的112.8%，同时，申银万国预计，在2015年这一市场规模有望突破千亿。

彩票业资深专家程阳对新京报记者表示，近两年来，网络彩票呈现井喷的态势，各大互联网巨头集体进场，行业火爆格局，其背后的原因主要是网络购彩资质的放开和资本市场的关注。

实际上，早在2001年国内就已经出现的互联网购彩业务，但多年来一直处在彩票业的边缘地带和监管的灰色区域。直到2013年1月，财政部印发《彩票发行销售管理办法》，才认可了互联网彩票销售的渠道合法性。

“渠道放开后，彩票业本身巨大市场规模和需求吸引了资本市场的关注。”去年底500彩票网顺利在美上市，让市场看到了彩票题材的成长空间。

一年多以来，在A股、港股和中概股市场上，频频有上市公司涉足彩票资产的并购重组；与此同时，人民网、央视网等主流媒体纷纷开启彩票板块。随后，拥有巨大客户流量的电商巨头BAT纷纷进场，新浪、网易等老牌门户也以不同方式开启彩票业务，意在抢占市场并在未来谋得利益。

“从政策和参与率来看，中国的互联网彩票未来仍具有巨大的成长空间。”李剑介绍，目前真正获得互联网彩票销售试点文件的企业只有两家，500彩票网和中国竞彩网。更多“无牌照”的网络彩票公司则是与各地省市一级的体彩中心签订电话售彩合作，彩票销售平台作为各地彩票销售中心的代销者，这样一种“擦边球”的方式来运作。

“国内彩票业被认为政策滞后于市场，彩票网站售卖的彩种还是依托国家体彩中心，做不到像国外的博彩公司自主售卖和直接坐庄的局面；同时，网络彩票占比彩票总规模仅为13.6%，较发达国家30%的水平相去甚远。”李剑认为，随着网络渠道和技术的发展壮大，未来会有更多倾向性政策出台，这个市场还有极大发展前景。

李剑称，目前网络彩票行业火爆异常，各个公司为了吸纳客户已经进入疯狂的砸钱阶段。在如此简单粗暴式竞争之下，未来行业内淘汰和洗牌在所难免。

“因为电商巨头和门户的客户资源优势，传统的垂直型彩票网站经营压力会加剧。”李剑认为，最后行业内拥有资本实力和客户资源的电商巨头会脱颖而出，成为行业的霸主；而同时老牌的专业彩票网站通过兼并重组保证其市场份额，最终形成数家寡头相互对垒的行业格局，而大批中小和新进的彩票公司会被淘汰出局。