全球涂料业的竞争方式已发生深刻变革，技术专利与标准控制成为最重要的竞争工具，谁拥有标准，谁就拥有市场话语权。如今，中国不再是标准的缺席者，而是标准的参与者和主导力量。虽然话语权的掌控不是一朝一夕的事情，但对于中国涂料企业来说，通过不断进步提升自身实力是实现公平贸易的前提，而只有积极参与到国际贸易规则的制定队伍中去，首先获取说话的机会，才有可能争得最后的话语权，才能推动我国涂料由大国向强国转型。
当今，世界一流企业的战争，早已不是资本战争，不是人才战争，不是品牌战争，而是标准的战争，换句话说就是技术和综合实力的较量。能够制定产品在行业中的标准似乎是所有企业的追求，很多专家把此类能制定游戏规则的企业归为一流企业。有专家指出，随着我国加入WTO，外企大举进入中国之后将走“三步曲”：第一步是抢国企的人才，第二步是抢稀缺的资源，第三步是制造游戏的规则（标准）。而像陶氏化学、PPG、阿克苏诺贝尔、立邦等外资一流涂料企业正是通过制定标准逐步对外“侵略扩张”，抢占全球市场话语权。
2012年中国涂料行业总产量达到1271.875万吨，同比增长11.79%，再创历史新高，蝉联世界第一；而根据世界油漆与涂料工业协会（WPCIA）发布的全球十大涂料品牌公司2012年度报告显示，身在世界第一大涂料生产和消费国的中国涂料企业却无缘十强榜单。大而不强，正突出反映了我国涂料产业综合实力的薄弱，也正是这样，我国涂料在国际标准制定权上才频频缺位，就连某些关键性的国家标准也都长期处于缺失状态；也正是这样，我国涂料才丧失了国际市场话语权。
在国外，各涂料巨头，都在积极地参与制定国际通用的涂料标准；在国内，我们的许多涂料技术基本上是国外标准的翻版，应用上的差距导致我们跟着人家跑，发展滞后何谈标准的制定？所谓强者恒强，游戏规则的制定总是掌握在胜利一方的手中。
标准是产业发展的产物，它可以促进产品的流通，节约交易成本。标准对于外部参与者来说就意味着技术壁垒，通过标准来主导产业发展方向。换句话说，标准是一种“软性保护罩”。发达国家和巨头型企业往往通过国家战略、企业战略、国际标准组织和规则，将知识产权和标准体系糅合在一起，占据涂料产业各个领域特别是高端领域的发言权，制定有利于自己的标准，维护有利于自己的标准秩序。可以说，经济全球化已经将标准化工作推向国际市场竞争的前沿。
在全球经济一体化的今天，国际标准更多时候是商品的“质量标签”，决定着商品在国际贸易中是否具有通行资格。企业之间的竞争，某种意义上就是标准的竞争。而我国涂料产业由于起步晚，基础薄弱，国家标准与国际标准化有先天性差距，在国际标准制定中缺乏话语权，一直扮演着追赶者的角色。国际标准采标率低、国家标准和国际标准差距大等问题导致我国涂料在国际贸易竞争中始终处于弱势地位。
当前，我国涂料业在新标准缺失、旧标准当家的现状下，外资涂料企业大势进入中国市场通行无阻，而国内企业想打入国际市场却寸步难行。非但国际标准门槛很高，一些发达国家更是筑起高墙，日本涂料工业会把VOC的基准设立在1%以下（全球最高标准），由此我国涂料产品根本无法和世界接轨，难以进入国外市场。
标准是把控行业市场“游戏”的关键，因此制定标准刻不容缓。涂料产业上游特别是高端领域，如航空航天、汽车、核电、风电、船舶、高端电子等涂料，其核心技术已被外企所掌握了，如果产品的标准又被国外企业抢占先机，这很不利于产业的发展。国内涂料跟国际同行相比，仍存在不小的差距，很多国外大企业都有相当的自主知识产权，并且在核心技术上还会互相做到交叉授权，而如果他们再掌握了涂料标准的先机的话，很可能会逐步的蚕食完整个国内市场。因此，想要改变目前的行业现状，更好地规范市场，也为了产业的发展，制定完善的涂料标准迫在眉睫。
国际标准的缺失，有力地证明了我国涂料产业技术的薄弱。而掌控技术标准是企业发展最重要的核心要素之一，中国企业积极参与国际标准化工作是大势所趋。只有将创新成果与国际标准有机结合，才能更快地实现产业化，更好地帮助中国企业登上国际舞台。国际玩具涂料标准，这在ISO历史上是首次由中国提案并负责起草的重要国际玩具标准，也是我国涂料业在涂料领域牵头制定的首个国际标准，也是中国拥有自主知识产权的创新成果最终上升为国际标准的成功探索，更是我国由制造大国向创新强国转型过程中积极参与国际标准制定的一个缩影。此次通过国际标准提案对多年来遭受国际贸易技术壁垒沉重打击而苦苦挣扎的中国玩具制造业具有重要意义。中国玩具将不再是被动地执行西方制定的苛刻标准，而是在玩具安全标准的制定上有了话语权，并占领了重要的制高点。
不过，中国参与国际涂料标准制定太少了，目前为止也仅有一个。但随着我国涂料企业不断发展壮大，很多已经开始执行标准先行的策略，具有国际化创新发展的良好基础。因此，建议国内涂料企业一方面要主动进行技术创新、提升产品质量；另一方面也要不断完善企业在涂料领域多个方面的标准。
全球涂料业的竞争方式已发生深刻变革，技术专利与标准控制成为最重要的竞争工具，谁拥有标准，谁就拥有市场话语权。如今，中国不再是标准的缺席者，而是标准的参与者和主导力量。虽然话语权的掌控不是一朝一夕的事情，但对于中国涂料企业来说，通过不断进步提升自身实力是实现公平贸易的前提，而只有积极参与到国际贸易规则的制定队伍中去，首先获取说话的机会，才有可能争得最后的话语权，才能推动我国涂料由大国向强国转型。
