点评：FITbit上市就像一个洗脑的励志故事，给予了同行业更多的信心，但在如此激烈竞争中，国内穿戴设备厂商不应去想象着如何快速崛起日进斗金，如何长久生存下去或许更具意义。喧嚣之后，生存才是最迫切的需求。
耐克手环夸大宣传被罚
据报道：苹果和耐克就"因耐克FuelBand手环数据不准遭用户起诉"的集体诉讼案与原告方达成和解协议，由耐克支付原告申请的240万美元赔偿，即向2012年1月19日至2015年6月17日之间购买FuelBand的客户，提供15美元的赔款或耐克25美元礼品卡（仅限于美国和波多黎各客户），而苹果将不支付任何费用。
耐克和苹果因为耐克FuelBand手环的事情，从共同致富的合作伙伴走向了难兄难弟。而在这起诉讼案中，耐克虽然做出了承担相关赔偿的决定，但并不代表着它与苹果公司承认了原告方所指控的"耐克FuelBand无法像广告中所说，准确记录热量消耗、行走步数；而且，耐克和苹果知道这样的问题，但仍然在销售中进行了不适当的宣传"这一"错误"。
这次的诉讼，与其说是针对可穿戴设备产业产品技术的一场诉讼，不如说是针对新科技营销行为的一场诉讼。从这个角度来看，这次诉讼的意义可谓是非常重大。因为在新科技创新力日新月异的今天，普通用户对于新科技的理解与认知并不能与科技的发展同步，更多的是依赖于三方面的信息源来建立认知：一是企业自身的"包装"；二是媒体的鼓吹；三是意见领袖的解读。
耐克赔偿事件可以说是为整个可穿戴设备产业做了一次背书，不论用户说与不说，他们心中对于这些智能手环、手表之类产品监测结果精准性的疑虑都在那里，而耐克选择赔偿的方案，可以在一定程序上缓解疑虑，毕竟在科技时代，哪怕是PC或是智能手机也无法给我们提供完全可靠的结果，使用个WORD也不能保证都是稳定的。
小编点评：如今一些企业为了博取眼球，自导自演鼓吹一些营销"神剧"来误导消费者，比如屡见不鲜的鼓吹产品销量与性能，包括互联网企业虚假促销行为等；对于这个时代与这个时代的人来说，或许我们都在面对着一场新的商业伦理的考验。而耐克就是一个活生生的例子，它告诉了我们吹牛不是不用上税，说话如果不负责任，是要吃官司的。
Fossil斥资2.6亿美元收购Misfit
11月13日凌晨，时尚品牌集团Fossil宣布以2.6亿美元的价格收购可穿戴智能硬件创业公司Misfit，对你没有看错，正是那个在全球拥有几千万用户积累的Misfit，就是那个将时尚与健康完美融合的Misfit，它被收购了！毫无疑问，"时尚化"是可穿戴设备未来的一个发展路径。
Fossil是一家总部位于美国的时尚品牌，主要产品为价格相对传统奢侈腕表更低廉的时尚手表，以及首饰、箱包和服饰等等。其实在收购Misfit之前，这家公司就已经涉足智能可穿戴设备行业，新设了智能设备事业群组，今年8月推出名为Q系列的智能手腕设备，包括两款智能手环Q Reveler和Q Dreamer，一款带有通知提醒功能的智能手表Q Grant等。但由于手环市场已有众多厂商，这家时尚公司推出的产品并未引起较大反响。
Misfit则是最火热的智能硬件公司之一，创立于2011年，创始人为武春山（Sonny Vu）和苹果公司前CEO约翰·斯卡利（John Sculley）。公司总部位于越南，软硬件研发、生产以及市场团队分布在韩国首尔、美国加州和北京，目前推出了以Shine、Flash等为代表的一系列智能可穿戴、智能家居类产品，在市场上颇受欢迎。
