而智能手表领域也传来噩耗，据IDC数据显示，儿童智能手表在7、8月份爆发式增长后，9月份市场销量就开始出现急剧下滑。同时，央视连续几篇关于儿童智能手表的负面新闻更是给整个产业蒙上了一层厚厚的阴影，儿童手表的质量安全问题成为舆论媒体关注的热点。

　　除此之外，资本市场也迎来了寒潮，美股中概股集体低迷、A股又持续动荡，投资机构普遍受到影响，大部分投资机构选择减少投资或推迟之前的投资计划。

　　可穿戴行业整体大环境下滑，投资环境又不好，这无疑给今年刚刚兴起的智能鞋创业公司浇了一盆冷水。在整个行业陷入低迷时，智能鞋公司究竟应该如何应对呢？

　　卖出去的智能鞋硬件要赚钱

　　刚进入智能鞋行业的创业公司，尤其是互联网公司，会把自己的智能鞋产品价位定得很低，希望能够像小米那样用非常低的价格吸引用户，最终靠从用户身上获得的大数据来赚钱，但这种想法很显然是不靠谱的。

　　大部分创业公司卖出去的智能鞋前期量都很少，积累的那些数据并没有太大的价值，再加上从智能鞋上获取的数据价值也没办法与手机和互联网的数据价值相比拟，靠数据赚钱这条路，对智能鞋的创业公司而言，从一开始就被堵住了。

　　正因为此，智能鞋创业公司首先要考虑的是让自己的产品能赚钱，而不是赔本赚吆喝。现在鞋子的成本已经非常低，智能鞋的元件价格也不高，如果是蓝牙元件，可以控制整双鞋子的成本不超过100元。不过这算是非常低端的鞋子了，质量都无法保证。李宁的赤兔智能跑鞋一开始卖199元，据我们推算，它鞋子的材质加上小米的元件，只能勉强达到不亏本，后面量起来了，才算是真正赚钱了。

　　而如果是互联网创业公司，一开始没有传统鞋企那样的资源，想要做出同等水准的智能鞋，成本只有更高。可以说相比传统鞋企转型去做智能鞋的产商，互联网创业公司天生就有很大的劣势。随着资本市场的降温，他们能够争取到的投资也越来越少，在即将到来的可穿戴行业凛冬中，留给他们的时间也不多了。

　　与传统鞋企抱团取暖

　　传统鞋企这几年的日子其实也并不好过，经济下行的压力让整个鞋服行业销售都有所下滑，包括达芙妮、百丽、贵人鸟等大品牌都陷入了业绩不佳、频频关店的窘境中，更别说处在产业链下游的代工厂了。

　　而智能鞋概念的出现给了他们一线光明，包括李宁、361°、双驰等传统鞋企都不约而同地在今年推出了智能鞋产品，力图在这个崭新的市场中抢占先机，给自己的企业打开一条销路。