[推广营销]南宁佛洛斯家居彩装膜专业品牌行业绝对竞争力 [复制链接]

一个企业只有遭遇危机，历经磨难，这个企业才能壮大、成熟。而一个行业的发展也同样如此!只有遭遇危机，经历全行业的反思、修正，这个行业才会成熟。而中国彩装膜业作为一个年轻产业，十几年以来，发展线条是一路昂扬向上，没有像样的回调，调整是必然的。佛洛斯彩装膜公司肖总认为这几年必将成为中国彩装膜行业的一个拐点，中国彩装膜行业已经到了一个理性回归与变革的临界点。

　　行业在轮回与变革中不断成熟，理性回归与行业竞争升级，将成为未来中国彩装膜市场的大势所趋。

　　规范化运作方能持续发展

　　现在国内大多数彩装膜企业走的都是连锁加盟的路线，从目前彩装膜行业的现在和中国市场的现状来看，这确实是一个最好的发展方式。但是，中国彩装膜行业市场的不完善导致了彩装膜企业的质量普遍不高，浑水摸鱼，投机倒把者大有人在，产品同质化严重，价格竞争占主导地位。所以，企业必须从战略及行业的角度来重新审视市场运营，机会主义者成功的概率将越来越低，必须凭借规范的运作方能持续发展。

　　一个行业的发展都会经历导入期、成长期和成熟期等阶段。在经历过广告战、明星战、概念战、价格战洗礼后的中国彩装膜市场将逐步在无序中开始走向规范，开始理性回归，将在大众化、品牌化、细分化、系统化中迎来新的变革与挑战。

　　从低层次竞争升级到品牌竞争

　　如前文所提及，中国彩装膜市场的竞争长期停留在低层次竞争层面。企业要么在产品概念上想尽花招，要么在价格上大打价格战。但为什么这些概念都不能持久?不能被消费者所真正认同?为什么很多企业都走不出年年推新品，年年换产品的怪圈?
　　概念战、明星战、价格战让很多企业在残酷的市场竞争中过分透支，企业利润下滑，加上很多企业在经营上的短期性投资行为及浮躁的心理，导致企业无法真正将品牌推广到消费者心中，无法在消费者心中占据有利的位置。

　　市场的竞争最终是品牌的竞争。随着消费者越来越理性，随着消费水平的不断提升，品牌意识也将越来越强，未来的市场竞争必将升级到品牌竞争。对于彩装膜企业而言，只有从根本上塑造品牌，打造强势品牌力，才能形成市场的终极竞争力。从低层次竞争升级到品牌竞争，就要从目前单一的价格竞争手段向科技竞争、质量竞争、品牌竞争的方向发展。

　　系统化营销才具杀伤力

　　由于彩装膜行业在中国尚处发展阶段，所以仍采用传统的、落后的营销方式。产品经过几道环节后才最后到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流通周期长，层层加价使商品价格居高不下，零售店利润小;产品雷同，缺乏个性，价格混乱，市场缺乏规范的管理和服务。

　　而随着彩装膜市场的逐步成熟，销售商与消费者的理性以及行业利润趋向于合理化，这种模式将会在市场竞争中彻底改变。中国彩装膜市场竞争对抗考验的将是企业在品牌、产品、渠道、终端等各方面的系统化作战能力，只有系统化营销才能赢得市场与效益。