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电商，无疑是2012年产业经济领域最闪亮的明星。 在全球金融危机和中国经济增速下滑的大背景下，过剩、亏损、低迷等字眼不停地撞击着眼球。而就在我们为脆弱的产业经济唏嘘不已的2012年，电 商行业却接连创造了一连串振奋人心的时刻和数字。仅“双十一”一天，淘宝和天猫即完成了191亿元的交易额。据国家统计局公布的2012年10月份社会消 费品零售总额计算，191亿元占到全国零售总额的30%。 在2012年的年度经济人物颁奖晚会上，阿里巴巴集团董事局主席马云放言，10年以后电商要占零售市场的一半。这一豪言引来了万达集团董事长王 健林“约赌”：“电商再厉害，但像洗澡、捏脚、掏耳朵这些业务，电商是取代不了的。我跟马云先生赌一把：2020年，如果电商在中国零售市场占50%，我 给马云一个亿，如果没到，他还我一个亿。” 大佬“对赌”让我们从疯狂电商带来的震撼中醒过来，越来越多的传统行业不再隔岸观火，对电子商务觉醒并争先恐后投向电商行业，而电商行业是否正在引发产业经济的新一轮变革，也正引发着整个社会的深思。 搅动传统产业 “双十一”、“双十二”的接连血拼，让刘小姐发现自己竟然一个冬天没进过商场，小到日用品，大到家具电器，刘小姐的日常生活已经离不开网购。而在刘小姐周围，朋友、邻居、亲友中多的是追着电商促销日抢购、跟风的人。 电商虽然早已渗入消费者的日常生活，但却从未像2012年这般“飞入寻常百姓家”，并开始改变着人们的生活消费方式。 2012年，是电商行业硝烟弥漫的一年，也是电商行业高歌猛进的一年。 从2012年年初开始，品聚、乐酷天、耀点100、维棉网等电商纷纷倒闭，没有卷入倒闭潮的电商开始合纵连横共抗“寒冬”。9月，红孩子出售给 苏宁，苏宁借此在母婴类细分领域圈地，加速实现“去电器化”;10月，1号店委身沃尔玛，沃尔玛的电商布局有了基础，而1号店也从沃尔玛获得供应链和资金 支持。这期间多家电商巨头更掀起混乱的价格战，并吸引了更多传统行业扎堆进军电商领域。 但部分电商去年年初以来的持续亏损没有降低电商行业的热度，随后京东的“6?18店庆日”，国美“7?18-7?28见证底价坐标”，京东、苏 宁的“8?15价格战”，让传统产业目瞪口呆的淘宝天猫“双十一网购狂欢节”，万亿元的交易量，证明未来电子商务的巨大发展空间，2012年是电子商务迅 猛发展的一年。 一组组数据和一个个炙手可热的全民销售日，让传统产业眼红不已且不寒而栗。统计显示，截至2012年6月，中国电子商务市场交易额达3.5万亿 元，同比增长18.6%。电子商务服务企业直接从业人员超过190万人，由电子商务间接带动的就业人数已超过1400万人。其中电商阿里巴巴的成绩更加引 人注目。截至2012年11月30日，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫的交易总额已经达到1万亿元。这个数字占了全国社会消费品零售总额的近5%，相当于 2011年全国GDP的2%。 复杂变化的经济环境，驱使着传统商家革新自身的商业模式，争先恐后地进驻电商领域。随着传统家电零售行业两大巨头国美和苏宁均巨资挺进电商领域 并展开激烈价格战，以沃尔玛为代表的传统零售商、以万达为代表的房地产行业、以居然之家为代表的传统家居行业、以中石化为代表的传统能源行业、以顺丰速递 为代表的物流行业以及各大银行纷纷试水电子商务。交行的“交博汇”、中行的“云购物”纷纷登场，工行、华夏等银行也计划跟进，试图在这个新领域分得一杯 羹。 在电商行业大浪淘沙的过程中，血拼价格、血拼投资让越来越多的资金实力一般的中小电商倒闭或者被并购，而新加入的一些资金雄厚的传统行业巨头则 更多侧重运用电商平台扩展自身业务，推广企业品牌，以便更好地体现线上线下协同互补的优势，为迎接新商业模式的变革提前做好准备，与阿里巴巴、京东等公共 电商平台有着较大差别。 对仍处于粗放格局中混战厮杀的中国电子商务市场而言，随着电商行业成为投资界的重点投资对象，数以亿计的资金不断涌动。更多传统企业加入电商行 业有利于进一步激活大量新鲜客户的巨大消费潜力，进一步扩大现有的网购用户规模，扩充整个行业的庞大产业蓝图，但也推动着中国电商行业进入一个密集整合 期，少数寡头垄断竞争格局逐渐浮出水面。 回归实体经济 王健林和马云的电商对赌，则把社会的注意力进一步集中在了对电商行业的思考上面。 传统百货业则奋起反击，新世界百货等传统零售商抓住圣诞、元旦等传统节日展开了有史以来最大力度的“出血”大促销。电商这类新的商业系统在内战之余，也和传统零售拉开了战线。 这是一场虚拟经济和实体经济之间的战争吗? 早期依托互联网而生的电子商务曾被定义为虚拟经济，实际上随着电商产业的发展，电商正“飞入寻常百姓家”，最先有着开放意识的传统商家正加速步入电商行列，越来越多的传统实体经济和电商相互融合，正在重新定义着电商行业。 “电商行业互联网环境下的电商本质，早已不是以前很多人理解的‘虚拟经济’，实际上电商已经成为实实在在的实体经济，是互联网信息技术和传统实体经济结合的一种新经济模式，这种模式能够有效整合当下资源，降低企业发展成本，提高社会整体效率。”马云指出。 尽管电商行业在高速发展的路上还存在诸多问题，但对于正在大力推进实体经济的中国来说，对于中国整体经济增速下滑的2012年来说，我国电商行 业在2012年经历了跨越式发展的最重要意义，则在于它正在与实体经济深度融合，激发了实体经济内生力，并成为扩内需、促消费的主力军。 一段时间以来，特别是去年前三个季度，实体经济的发展正遇到越来越大的压力。许多制造企业处于停产或半停产的状态，中小企业融资困难，企业之间相互拖欠货款的情况较为普遍，部分企业经营效益明显下滑甚至亏损。 企业经营环境和业绩的恶化是目前我国经济面临的最大挑战之一。实体经济的困境，宣告中国原有增长模式出现了问题。人口红利递减、全球化红利消失，意味着中国面临重大经济结构调整。这种调整必然导致过渡阶段出现经济增速和企业利润的回落。 受基础设施和房地产投资萎缩等因素影响，包括钢铁、有色、建材和化工在内的原材料工业生产形势低迷，产能过剩问题凸显，部分行业处在行业性整体 亏损边缘;而受设备投资周期和出口萎缩等因素影响，装备制造业经济运行进入前所未有的低迷状态;纺织行业运行呈现下滑态势，生产增速明显下降，出口数量有 所减少，企业效益出现下滑，产业链前端亏损加重;电子行业出口延续低速增长态势，电子行业多家企业利润下降幅度巨大甚至亏损。 相比之下，电商行业的红火，虽然在一定程度上冲击了传统商业，但正如北京大学光华管理学院副主任苏萌所言，电子商务只不过是商品流通的模式和渠道之一，它只不过改变了消费者一种购买方式，也就是说从线下的实体店转到了线上。 电商对传统零售的冲击加剧，正成为带动传统企业实现产业结构升级的主要动力;作为新经济的重要代表，电商行业已经完全自成体系且几乎无所不包，成为推动实体经济乃至整个社会进步发展的强力引擎。 而回归实体经济正成为整个“十二五”期间的一个热门话题。 王健林表示，经济是国家的命脉，实业是经济的基础。国务院发展研究中心区域经济发展部部长侯永志则指出，实体经济是一切其他经济活动的基础，如 果没有实体经济，经济发展就会成为无源之水，无本之木。国民经济中的虚拟部门确实做出了贡献，但是从各国在这次金融危机中的表现来看，实体经济比较强的国 家，比如德国就能够做到没有任何问题，实体经济较弱的国家则面临四面楚歌的处境。 电商和传统商业混战的最后结局，不应是两败俱伤，而应该是回归实体经济后的一场双赢。网易商业
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